Il marchio di orologi Rolex è stato a lungo un mito, l’epitome del lusso al polso. Il prestigio si esprime, tra l’altro, nel fatto che Rolex è il marchio di orologi più copiato al mondo.
Ma cos’è che rende un Rolex così speciale?
Che si tratti di temperature sotto lo zero, acqua o diverse centinaia di bar, Rolex può resistere
Rolex ha aperto la strada all’orologio da polso dal 1905. Il marchio ha posto pietre miliari nella storia dell’orologeria con innovazioni pionieristiche. Ad alcune delle eccezionali innovazioni sono stati persino dati i propri marchi. Tra questi, ad esempio, i sistemi di corone “Twinlock” e “Triplock”, che utilizzano più guarnizioni per rendere l’orologio particolarmente impermeabile. Rolex aveva precedentemente progettato il primo orologio da polso impermeabile. Nel 1926, la nuotatrice londinese Mercedes Gleitze tentò di nuotare nel Canale della Manica. Doveva ammettere la sconfitta, ma l’ostrica impermeabile che portava al collo era sopravvissuta indenne alla prova. Anche il meccanismo a carica automatica che utilizza un rotore perpetuo è dovuto alle innovazioni Rolex. Non sorprende quindi che gli orologi da polso Rolex accompagnino ricercatori ed esploratori di tutto il mondo da più di un secolo e siano un compagno affidabile nelle missioni più impegnative. Ad esempio, l’Explorer ha accompagnato gli alpinisti sull’Everest e il Rolex DeepSea ha persino accompagnato James Cameron negli abissi più profondi degli oceani, il Mariannengraben.
La qualità va imparata
Quasi tutti i modelli Rolex oggi disponibili esistevano 50 anni fa. Va da sé che il gruppo ha apportato negli anni dei cambiamenti, ma questi erano principalmente di natura tecnica. Rolex è molto consapevole dei fattori che i clienti apprezzano nei propri orologi e quindi accade che l’azienda abbia sempre apportato modifiche ai modelli molto lentamente e con attenzione. Solo verso la fine degli anni ’80 Rolex sostituì il plexiglas nei suoi modelli con il vetro zaffiro che era stato utilizzato nel Rolex Quartz Date dal 1970. Ma non solo la costanza dei modelli, ma anche il fatto che Rolex produca internamente tutte le parti e svolga personalmente ogni fase della produzione, sono uniche per questa azienda tanto quanto la produzione del proprio oro nella raffineria dell’azienda.
Rolex non è solo alla ricerca di eguali in termini di qualità e funzionalità, ma anche nelle aree di creazione e mantenimento del valore. Per questo motivo, non solo i modelli vintage sono più richiesti che mai, ma anche i modelli Rolex costantemente riemessi. Ad esempio, l’imminente Daytona con lunetta in ceramica o il GMT Master 2 BLNR presentato nel 2014 con lunetta in ceramica blu-nera sono venditori assoluti e di solito sono esauriti da anni.
Rolex e la favola del nome
In linea con i famigerati modelli, non è ancora del tutto chiaro da dove provengano le origini del nome Rolex. Storie, teorie e speculazioni si intrecciano attorno alla combinazione delle 5 lettere, nessuna delle quali è mai stata confermata dal fondatore Wilsdorf. Alcuni sostengono che Wilsdorf abbia seguito l’esempio di George Eastmans che, quando ha inventato il nome Kodak per la sua azienda, ha reso una tendenza l’uso di marchi brevi e inventati. Questa teoria è sostenuta, tra l’altro, dal fatto che Rolex afferma sul proprio sito web che Wilsdorf stava cercando un nome facile da pronunciare in tutti i paesi del mondo. Dopo innumerevoli combinazioni di lettere, finalmente si imbatté in Rolex. Ma la teoria che Rolex derivi dal termine francese “horlogerie exquise”, che in tedesco significa “orologio squisito”, persiste. Comunque una cosa è certa. Funziona.
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