Millennials

Millennials

Orologi di lusso di grandi marche uomo e donna
Clicca per votare questo articolo!
[Voti: Media: ]

Millennials

Comprendi i Millennials.Luxe Digital Speakeasy definizione e significato del gergo digitale millennials

Definizione: il significato dei Millennials

Nati negli anni ’80 o ’90 (precisamente tra gli anni 1981 e 1996 secondo la società di ricerca Pew Research Center),i Millennials; Noti anche come Generazione Y. Sono una delle generazioni più chiacchierate nella letteratura aziendale attuale. I millennial coendono oggi uno dei segmenti più grandi e in più rapida crescita della base di consumatori di lusso.

Oltre una fascia d’età; Le caratteristiche dei Millennials (vedi sotto) sono ciò che rende questo segmento di consumo un gruppo così importante per i marchi di lusso.

La generazione Millennial è cresciuta nell’era di Internet e delle tecnologie mobili. I millennial sono digitalmente fluenti e hanno nuove aspettative su ciò che un marchio di lusso dovrebbe offrire. Specialmente in termini di esperienza omnicanale.

Definizione : il significato dei Millennials

I millennial stanno rapidamente diventando il segmento di consumo di lusso più prezioso. Insieme ai consumatori della generazione Z più giovane; I Millennials stanno effettivamente facendo più del 40% di tutta la spesa di lusso e hanno generato il 100% della crescita globale del lusso.

Perché i marchi di lusso si concentrano sui loro consumatori Millennial?

I marchi di lusso sono molto concentrati sui loro ricchi consumatori millennial a causa del potenziale a lungo termine che rappresentano. Un’industria un tempo dominata dagli acquirenti di alto patrimonio netto di mezza età.Si sta ora vedendo una nuova generazione di consumatori giovani e benestanti: i Millennials sono il motore di crescita dell’industria del lusso e dei nuovi acquirenti di energia.

Definizione : il lusso del potere d'acquisto dei Millennials

Bain & Company prevede che Millennials e Gen Z rappresentano quasi la metà delle vendite totali di beni di lusso entro il 2025; Portando il valore dell’industria globale del lusso a 290 miliardi di euro (356 miliardi di dollari).

La posta in gioco è alta per i marchi di lusso che devono trasformare il loro modello di business tradizionale. Per soddisfare i valori e le aspettative di questa generazione benestante più giovane.

Man mano che i Millennials entrano nei loro primi anni di spesa; I marchi di lusso devono capire come i Millennials pensano e fanno acquisti in modo diverso dalle generazioni precedenti se vogliono rimanere rilevanti.

I marchi esperti di millennial e digitali sono quelli che vinceranno nel business del lusso.

Cosa cercano i Millennials nei marchi di lusso?

Se i Millennials sono una generazione molto diversificata. condividono alcuni attributi distintivi. I marchi di lusso devono considerare cosa spinge questa nuova generazione di consumatori benestanti. In un’era digitale in continua evoluzione; I Millennials stanno cercando di interagire con marchi di fascia alta che si allineano non solo con le loro preferenze estetiche ma anche con i loro valori personali.

Vedi:   Orologi del calendario perpetuo

Ci sono quattro importanti caratteristiche dei Millennials che i marchi di fascia alta devono soddisfare:

  • 1- I millennial cercano l’espressione di sé.
  • 2 – I millennial apprezzano l’esperienza rispetto alla proprietà.
  • 3 – I millennial spendono di più per marchi socialmente responsabili e attenti all’ambiente.
  • 4 – I millennial sono acquirenti omnicanale.

La nuova generazione dei I millennial cerca l’espressione di sé. I social media sono il loro mezzo preferito per esprimersi

Definizione : social media millennial e lusso

I millennial apprezzano i marchi di lusso che celebrano le loro passioni e individualità. In un modo che può essere condiviso visivamente sui social media.

Loro sono curatori e creatori; Apprezzando la personalizzazione e la capacità di condividere la loro opinione. I millennial apprezzano l’espressione di sé e hanno una quantità illimitata di piattaforme digitali tra cui scegliere per esprimersi. Da Instagram a YouTube, Facebook e Snapchat. i Millennials condividono facilmente i loro pensieri, opinioni ed esperienze.

I millennial apprezzano le esperienze rispetto alla proprietà

Definizione : esperienza dei millennial rispetto alla proprietà nel lusso

La qualità eccezionale non è sufficiente a giustificare un prezzo di lusso premium per i Millennials. I marchi di fascia alta devono creare una storia coinvolgente. Offrire un’esperienza unica intorno ai loro prodotti. Questo se vogliono fare appello ai loro consumatori Millennial.

Si dice che i millennial preferiscano spendere i loro soldi per esperienze autentiche di prima classe piuttosto che oggetti materiali. I millennial vogliono; “Vivere un marchio”. Sia online che offline, invece di possedere solo un marchio.

Il marketing esperienziale è tutto per amplificare l’essenza di un OROLOGIO di lusso. Con esperienze interattive e memorabili. La crescita di alcune categorie di lusso come l’alcol di qualità; La cucina raffinata e i viaggi su misura segnala che i valori dei consumatori stanno passando dal puro materialismo alle esperienze “uniche”. Dall’estrintrina all’intrinseco e dal vistoso all’autentico, significativo e personalizzato.

I millennial acquistano marchi socialmente responsabili e attenti all’ambiente

Definizione: millennials lusso socialmente responsabile e rispettoso dell'ambiente

I millennial sono una generazione attenta alla sostenibilità; Si preoccupano profondamente degli standard etici di un marchio. I consumatori millennial benestanti vogliono che i loro marchi di lusso preferiti siano attivamente investiti nel miglioramento della loro qualità di vita. Ma anche nel mondo in generale.

I millennial sono disposti a pagare un premio per un prodotto o un servizio se proviene da un marchio sostenibile; Responsabile dal punto di vista ambientale o consapevole. I millennial apprezzano la comunità; L’autenticità e la trasparenza. Si aspettano che i marchi in cui acquistano siano aperti e onesti sui loro sforzi; Siano trasparenti nel loro marketing e parlino attivamente del loro impatto sulla sostenibilità.

Questa è l’era del retail di lusso filantropico con una domanda sempre più forte da parte dei consumatori di marchi di lusso per fornire un contributo positivo al loro ecosistema.

I millennial sono ben connessi e si aspettano un’esperienza omnicanale senza soluzione di continuità

Definizione  millennials digitale mobile e lusso omnicanale

I millennial possono distinguersi dalle generazioni precedenti per il loro rapporto con Internet e per quanto siano a loro agio con le tecnologie digitali. La generazione può essere definita come avente uno stile di vita infuso digitalmente. La generazione Millennial è la prima a venire maggiorenni con Internet e i telefoni cellulari. Secondo Nielsen; La tecnologia è essenzialmente cotta nel DNA di ogni Millennial.

Vedi:   Rolex esaurito? Questi modelli sono attualmente ancora disponibili

Poiché i Millennial sentono messaggi da più canali contemporaneamente; Si aspettano un’esperienza coerente e integrata indipendentemente dai punti di contatto. Vogliono essere in grado di passare da un dispositivo all’altro. Da online a offline, senza soluzione di continuità.

Una mentalità millenaria intergenerazionale

È importante notare che i Millennials stanno influenzando notevolmente le abitudini dei consumatori. Anche di altre generazioni; In particolare dei loro anziani. In questo senso; “Millennial” non è solo una fascia d’età, ma piuttosto “uno stato d’animo che influenza il comportamento dei consumatori attraverso le generazioni”. Come ha sottolineato la società di ricerca Bain & Co. nel suo rapporto The Millennial State of Mind.

Pensa che Google vada oltre dicendo che i dati demografici sono morti e ora siamo nell’era del contesto e dell’intento. La nuova sfida per i marchi di lusso è quindi comprendere i comportamenti dei loro consumatori e le motivazioni sottostanti dei loro clienti. Al fine di offrire un’esperienza pertinente; Senza soluzione di continuità e abilitata digitalmente che soddisfi le esigenze dei consumatori in questi momenti pieni di intenti.

Vengono indicati come “micro-momenti” da Google; Di solito ruotano attorno a quattro categorie principali di esigenze. “Voglio sapere, andare, comprare o fare”. Comprendere l’intento dei consumatori significa che i marchi possono incontrarli nei momenti che contano.

La nostra mente sui Millennials

Più che un segmento di mercato ricercato e redditizio, una generazione influente o una coorte demografica, Millennial è una mentalità moderna.

Man mano che il potere d’acquisto dei Millennials cresce e quindi la loro influenza sul mercato; I Millennials stanno ridefinendo il lusso (e tutti gli altri settori) per l’era moderna.

Un’ancora della trasformazione digitale. La generazione Millennial ama plasmare le opinioni e informare le conversazioni; Partecipa attivamente alle storie dei marchi e si aspetta che i marchi siano connessi 24 ore su 24, 7 giorni su 7. I millennial sono la generazione dei social media. Per interagire autenticamente con i Millennials, i marketer devono comunicare le loro storie e i loro valori attraverso un mondo completamente integrato digitalmente.

Concentrandosi più sulla vendita di un’esperienza piuttosto che su un prodotto; Ascoltando ciò che chiedono e offrendo contenuti riconoscibili e autentici, i marchi possono consentire ai Millennials di scoprire i loro prodotti o servizi alle loro condizioni.


HOME


Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato.